Mit lehet tenni abban a helyzetben, ha csökken az érdeklődés szervezeted iránt, mozgósító erőd közelit a nullához. A svéd egyház szerint használjuk a web 2.0-ás közösségeket: a Facebookot, Twittert. Augusztus 20-án egy hónapos országos kampányba kezdtek. Tíz millió korona értékben költenek Mozi és TV reklámokra plusz újsághirdetésekre. (Mondjuk, ha idehaza van egy országos ingyenes hetilap-hálózatod, akkor nagyság rendekkel olcsóbban és nem csak kampányszerűen megteheted.) A kampány egyszerre növeli népszerűségüket és mozgósít a közelgő egyházi választásokra. És ami nem hallható a podcastban:
Gyakorlatilag külső ügynökség segítsége és hagyományos pr eszközök nélkül az Articulate belső és munkavállalói blogokra, valamint a Twitterre építve dobta sikeresen piacra a termékét úgy, hogy napokon belül a fontosabb szakmai blogok mellett olyan neves publikációk foglalkoztak vele, mint például a New York Times.
Helyesen felismerték a kínálkozó lehetőséget és hogy mi adott, amire építeni lehet:
Palya Beát nem kell senkinek bemutatni. Szülés dalával viszont megmozgatta az internetes közösségeket is. Pozitív energiával átfűtött polémiát indított el az otthonszülést követők és a kórházban szülést igénylők, nők és férfiak, várandós nők és orvosok közt. Sok sok sikerrel.
Gratulálunk hozzá!
A dal szövege:
Elhatároztam magamat,
Megnövesztem a hasamat,
Baba lesz benne, kicsi gyermek,
Hej az utcán szépen néznek.
Baba lesz benne kicsi csepp gyermek,
Hej az utcán szépen néznek.
Egyszer Vica mondta okosan,
A gyermek a nőnek a fejébe’ fogan,
Rágondol csak és már meg lesz,
Nem számít, hogy az ura mit tesz.
Rágondol csak és már meg lesz,
Nem is az számít, hogy az ura mit tesz.
Megkérdeztem a doktor urat,
Ha elhatározom magamat,
Mit kell tenni, hogy kell szülni,
Hogy kell a szülőszékbe ülni.
Mit kell tenni, hogy kell szülni,
Hogy is kell a szülőszékbe ülni.
Nem székben, hanem ágyba’ szülünk,
A gyors lefolyásér’, mi jó sokat teszünk,
És azért is, hogy ne fájjon,
S jól átvágjuk azt ami gátol.
És azért is, hogy sehol se fájjon,
S jól átvágjuk azt ami gátol.
….
Doktor úr értem, mégis fura nékem,
Ezzel a testtel én 30 évet éltem,
Mindig tudta mit tegyen az,
Akkor is mikor ez a kisbaba fogant.
S hogyha kedvem támad ülve, állva szülni,
Mért ne lehetne nekem úgy is szülni?
Én se tudom még hogy’ kell szülni,
De maga fog szülni vagy én fogok szülni?
…
Így kell szülni, úgy kell szülni,
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
Így kell szülni, úgy kell szülni,
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
Miközben lázas vita folyik lesz vagy nem lesz fizetős tartalom az online világban, addig a nyomtatott lapok, könyvek kiadói értelmezési vagy technológia félreértések, ismeretek hiánya miatt saját már most megléphető gazdasági döntéseiket sem hozzák meg. Nem kínálják fel a papírformátum mellett, helyett az elektronikus változatot. Például ePub alapú DRM terméket. Ilyen alapú terméket már holnaptól bevezethetnének. Ez egy kiadó esetén egyszeri ca. 8.000 € költséget jelentene (egy középkategóriás autó ára). Mit kapnának cserébe a kiadók? Az általuk fel nem ismert, ez idáig fel nem mért fogyasztói csoportot, új hirdetői csoportot. Az ilyen termék a nyomtatott változat áránál lényegesen olcsóbban teríthető. Mindenki jól járna, még sincs. Mi lehet a legfőbb ok? Talán az a fajta Kiadó-Nyomda szimbiózis hamis értelmezése, ami a szemünk láttára omlik össze tűnik el végérvényesen.
Építs másnak, de inkább magadnak közösséget! Egy zavaros és egy majdnem jó példán keresztül is érezhető a hazai márka képviselők is ráéreztek a közösség építés jelentőségére. A Djuice (Pannon vagy Telenor?) a mobilfotó közösséget próbálja egy már meglévő közösség alá behúzni saját közössége definiálása alatt. Erre egy Facebook alkalmazást választott és egy közösségi játékot a 'Ki a nyarabb?'-at. De 2009-et írunk és egy világválság közepét. MMS-t használtatni (fogyasztatni) a mobilnet ellenében? A legnagyobb közösségi felületen?
2009. 05. 28. A Microsoft bejelenti Bing nevű keresőjét
2009. 07. 07. A Google bejelenti operációs rendszerét a Chrome OS-t
2009. 07. 15. Ballmer bejelenti nincs szükség a Chrome OS-re
2009. 08. 03. Erich Schmidt otthagyja az Apple igazgatótanácsát
Lássuk a frontvonalakat:
Google-Bing sőt Google-Bing+Yahoo!
Windows7-ChromeOS ChromeOS-MacOS X
Flash-Silverlight
Twitter-FaceBook
GoogleWave-e-mail/chat
Hagyományos site-html5
Iphone-Összes többi mobil
Ipod-Zune
AppleTablet-Netbook-Smartbook
Hír Site-ok-E-Book Reader tartalom
Ingyenesség-Fizetős tartalom
A teljesség igénye nélkül is látható mi várható 2010-től. Persze biztató a web felhasználó mindennek a győztese lesz a berobbanó újabb milliárd számú társával együtt. Azért minden háborúnak vannak vesztesei is. Érdekes lesz a lista.