2009. november 21., szombat

Tartalomszolgáltatók - Keresők áll a bál! - Apple iTablet a mérleg nyelve a fizetős tartalom megszületésében?

Steve Jobs betegségéből feltámadva biztos nem gondolta volna, hogy ennyire keze alá játszik mások háborúja. Nem először fordul elő az Apple fennállása óta.
A Napster lázban égő zenei "ingyenesség" szülte az iPod-ot.  Az iPod és az iTunes páros pedig bebizonyította az akkor nevetségesnek és lehetetlennek tűnőt: ebből pénzt lehet keresni. Nevetségesnek tűnt, mert a torrent lázban égő weben senki nem hihette komolyan: emberek olyanért is pénzt áldoznak, amiért lite-os törvényszegéssel amúgy ingyen hozzáférhetnek. Megváltást jelentett a zeneiparnak és  busás profitot az Apple-nek.
Következett az ismétlés: az iPhone. Talán még harsány röhögés is kísérte, hogy

2009. november 18., szerda

Kereső marketing árnyékából #semnap


user: Mond, hogy hívnak fiam?

Google: 1.000.000 kukorica jános.
user: Mond, hogy hívnak kukorica jános?
Google: 100.000 kukorica jános.
user: SEO kukorica jános mi a neved
Google: ennyi pénzért? 99.999 kukorica jános
user: SMO kukorica jános van neked neved egyáltalán?
Igen de mivel nem tudjuk mi az a kukorica jános, tagonként 250, de mi 300 millióan vagyunk. Szűrjed tovább mi most real-time search üzemmódban vagyunk.
Kukorica János bánatában fogta magát feltalálta a pattogatott kukoricát. Azóta lett legalább 100.000.000 fogyasztója.

2009. november 12., csütörtök

Csirip Színház - avagy egy új kommunikációs lehetőség a Twitter Listában


A Twitter Lista alapvetően arra jött létre hogy kategorizálni lehessen a követett vagy nem követett felhasználókat. Ugyan ezt már a független twitter kliensek régóta tudják Group elnevezéssel. A Twitter megfejelte egy plusz lehetőséggel. Az ilyen listákat követni is lehet.
De!

2009. november 10., kedd

Legyen a te Lapod az Első az e-Reader-ben


Elsőnek lenni sok tekintetben előnyös. A legfontosabb a piacvezetés. Trendet vezethetsz és irányíthatsz. A követők nagy eséllyel mindig csak a második pozíció elnyerésért harcolhatnak. De ez is már tőled függ.  
Az e-Reader tartalom nem web. Az e-Reader tartalom terjesztésének infrastruktúrája az Internet. A fizetős tartalomnak a minőséget és hitelességet kell képviselni. Olyat amit a mai, az ingyenes tartalommal operáló weben időrabló tevékenység után szerezhető meg (vagy akkor sem). Hardver oldalon jól látszik e dilemmák olykor nem is könnyű feloldása.

2009. november 7., szombat

A Google Wave mint az e-Reader tartalom katalizátora


A Wave mostani preview változatában már nem csak vizionálni lehet. Már tervezhető a Wave alapú kiadványaink. Talán most látszik a legjobban az e-Reader megjelentetett "újság" mennyire más tud lenni mint az eddig ismert papír tartalomból építkező e-book publikálás. Tovább fokozva lelkesedésünket kiadói oldalról azt láthatjuk egy komplett szerkesztőségi, archiváló, digital rights management - DRM - rendszert tudunk házasítani a Wave nyíltforrás kódjából. Az így létre hozott többlet értékkel bíró alkalmazást akár bedobozolva értékesíthetjük is. De:

Először lássuk az ajándékba kapott kockákkal, hogy építsünk fel a Wave Kiadót és annak Kiadványait.
A szerverünkre telepített Google Wave egy időben megoldja a szerkesztőségen belüli és a "külsős" résztvevők összes szükséges szoftver, tárolt adat, egyéb forrás igényét, a biztonságos protokollt. A Wave egyik erőssége a közös munkavégzés, az alkotás közbeni azonnali egymás közötti kommunikáció egyidejűsége. Amúgy az egyes alkatrészek eddig is rendelkezésre álltak. (lsd. Gdocs, Google Apps, Gtalk etc). A céges Wave-en megoldható a Kiadó irányítása, a munkafolyamatok ellenőrzése, a Kiadó működéséhez szükséges összes adminisztráció. Nagyjából ennyire egyszerűvé válhat egy Kiadó alapítása. 
Mit adhat ki egy ilyen Kiadó?

Vook azaz találj magadnak te is egy jó edényt és tálald e-book kiadványod


Ha Kiadó vagy te is főzhetsz ilyeneket olvasóid örömére. Valójában mi is a Vook?

2009. október 28., szerda

Pepsi Amp - Tökös húzás / töketlen befejezés?

Számos sör- és cigarettareklám lépte már túl a jóérzés és jóízlés határát. Nemrégiben a Pepsi is új és meglehetősen ízléstelen ötlettel állt elő a Pepsi Amp energiaital népszerűsítésére az iPhone-ra készített alkalmazással, az "Amp Up Before You Score"-ral.
(Az angol szlengben kevésbé járatosak kedvéért az alkalmazás nevéből kihallható jelentés lényegében kb. ez: "dugás előtt dobódj fel".)
Az alkalmazás az átlag energiaital-fogyasztót csábítási trükökkel és tanácsokkal látja el. Miután

2009. október 27., kedd

A PR Week és az MS&L 2009-es közösségi média felmérése

A PR Week és az MS&L idén elkészítette első felmérését a közösségi média üzleti célú használatáról. 
A közösségi médiát körülvevő hűhó közepette az igazság valahol a sok hűhó és a semmi közötti skálán helyezkedik el: az üzleti vállalkozások csak óvatosan merészkednek a közösségi média ingoványosnak érzett talajára.
A kérdőíves felmérésben részt vevő 271 marketingszakember válaszai alapján a felmérés főbb megállapításai:
- a válaszadók 37%-a marketing tevékenysége során nem támaszkodik a közösségi médiára
- a marketing költségvetések 6,7%-át fordítják közösségi médiára
- a közösségi média tevékenység 45%-ban a közösségi szférában zajló beszélgetések figyelésére koncentrálódik
- a közösségi média tevékenység 55%-a koncentrál ezen beszélgetések formálására
- a válaszadók 57%-a nyilatkozott úgy, hogy nincs miből finanszírozni a közösségi média tevékenységet
- 79%-uk úgy véli, hogy a közösségi média az elkövetkező egy-két évben nagyobb hatással lesz a fogyasztói kapcsolatokra
- a közösségi hálózatok a legnépszerűbb közösségi média platformok
- a wikik a legkevésbé népszerű közösségi média platformok
- az erőforrások és szakértelem hiánya jelenti a közösségi média marketing kampányokba integrálásának legnagyobb akadályát
A jelentés ingyenes változata .pdf formátumban és teljes terjedelemben letölthető itt.  

2009. október 25., vasárnap

Irány az avatar alapú kommunikáció! Evolúciós lépcső ebben a Google Wave?

Az avatarok a virtuális világokban, videojátékokban terjedtek el, a szereplőket személyesítik meg különböző élőlények formájában.
A weben az ismertségi hálózatok megjelenésével tört be az avatar (profil képecskénk) jelentősége azaz lett a web 2.0-ben személyi igazolványunk. Segítségével azonnal azonosítható a kommunikációs fél, annak profilja, webes jelenléte. Az igazi áttörést, megerősítést az avatarok jelentőségének a Twitter sajátos 140 karakteres üzenet megoldása adhatta.

Valami teljesen új dolog bukkant fel ezzel egy időben. A home page nélküli web jelenlét.
A kommunikációban fontosabbá vált a folyamatos párbeszéd mint a párbeszéd közben kiajánlott esetleges tartalom illetve fontosabbá vált ki ajánlja a tartalmat mint a tartalom önálló megítélése. A Facebook megállíthatatlan sikere itt tapintható ki. Ahogy ellentmondása is, mert ahogy egyre jobban twitteresedik erősíti az avatar szerepét (a személyes és céges brand építését) aközben az avatar egyetlen vagy induló home page akar lenni azaz internet az interneten belül. Sikeresnek mondható próbálkozásai léteznek a kommunikációs csatornák konvergálására  (Facebook Page, Facebook alkalmazások) áttörő ezidáig nem. Az avatar kiajánlására pedig csak a Facebook Connect létezik a kivérzett Bacon tetemén.
De mit ad a Google Wave: avatar alapú kommunikációt?

2009. október 24., szombat

Szubjektív Google Wave

A Google Wave-el kapcsolatban a forradalom az első amit hallani. Forradalom amit sokan sok féle képpen értelmeznek a Wave-el kapcsolatban. A legfontosabb talán a szervezeti munka kultúrára gyakorolt azonnali hatása. Innentől kezdve a dokumentumkezelés, dokumentum létrehozás, az intranet, a belső kommunikáció, HR, a pénzügyi nyilvántartások,a nyilvántartások, a marketing, a közös munka végzés egy közös platformon a Google Wave-en értendő. Természetesen a céges szerverre telepített változata.
A forradalom  e-mail része komoly kihívás. Kik és milyen alkuk mentén lesznek képesek egy, egyetlen szuper e-mail elfogadásán. Vagyis telepíteni a szerver megoldásokat, felhasználóként pedig regisztrálni. Miközben kőkemény szervezeti háborúk folynak a legnagyobbak között miközben állami szervezetek az ők megregulázásán erőlködnek.
Amíg a nagyok dolgukat elintézik egymásközt, lássuk mit tud tenni a Google Wave felhasználó az ölébe pottyant lehetőséggel. Hogyan értelmezi a wave kommunikációs alkotórészeit? Egyáltalán meg tudja különböztetni őket? Tud belőle kommunikációt építeni?

2009. október 7., szerda

A változás kultúrája: közösségi média a belső kommunikációban

A változás kultúrája
Egy dolog biztos: ahhoz, hogy egy vállalkozás sikeres legyen, a szervezeti kultúra részévé kell tenni a változások elfogadását.
Hogy ez mit jelent?

2009. október 5., hétfő

Éves felmérés az európai kommunikációs trendekről


European Communication Monitor a legnagyobb szabású éves stratégiai kommunkációs felmérés Európában és az egyik vezető PR tanulmány a világon. 2009-ben a harmadik alkalommal készült el a felmérés 34 ország 1850 PR szakemberének részvételével.
European Public Relations Education and Research Association (Euprera), aEuropean Association of Communications Directors (EACD) és a Communication Director Magazine által és a Cision támogatásával elvégzett tudományos célzatú kutatási projekt legfőbb megállapításai:
  • 10-ből mindössze 6 PR szakember vesz részt az üzleti stratégia megalkotásában
  • a kommunikációs részlegek költségvetése jelentősen csökken, ám többnyire mégis optimisták
  • növekszik a belső kommunikáció és a közösségi hálózatok jelentősége
  • a legtöbb szakember nem méri sem a kommunikációba invesztáltakat, sem a kommunikációs tevékenység üzletmenetre gyakorolt hatását
  • az európai kommunikációs szakemberek 85%-a tagja közösségi hálózatoknak
  • a fizetések arányban állnak a betöltött szereppel: a stratégiai szerepvállalók állnak az élen
tanulmány összefoglaló ábrái ingyenesen letölthetők.

2009. szeptember 22., kedd

Google Hegemónia magyarul a Google Wave időszámítása előtti nyolcadik napon

video
Forrás: MR1

Mester Sándor internet szakértő fejti véleményét a Google sikeréről. Amúgy Mester Sándor azon kevesek közé tartozik aki közérthetően geek beütés mentesen vagyis közérthetően tálalja mondanivalóját. 
De tényleg ki állítja meg a Google-t? Válasz lehet az európai, ha nem megy tehetséggel büntetünk, vagy mint azt tette legutóbb a Német Szövetségi Információs Technikai Hivatal (a németeknek ilyenjük is van a többi ezer hivatal mellett) felhívta minden becsületes német szív figyelmét: nagy ívben kerülje a Google összes szolgáltatását.
Már csak 8 nap és itt a Google Wave!
Mi itt Európában, hogy tudunk visszaélni vele, vagy marad az eltanácsolás egyre ragadósabb példája a fejlesztések helyett?

2009. szeptember 9., szerda

Magyar PR történeti pillanat: Twitteren a @kormanyszovivo kormányszóvivő

A Magyar Köztársaság kormányának szóvivőjének első tweetje

A lassan 3 éves Twitteren bont zászlót a magyar kormány. Az @augusztus20 és az@umvp főpróbája után állandósulni látszik a kormányzati megjelenés. A név és pozíció választás tökéletes. Várhatóan nem változik a kormányváltásokkal. Talán eléri  legfontosabb célját is: megelőzi a hagyományos hírfogyasztást, azaz kihagyva a hírértelmezőt-közvetítőt, első kézből kapunk hírt kormányunk munkájáról.  Ez gerjesztené az új média fogyasztását és áldásos hatást fejtene ki lemaradt webes kultúránkban. 
Minden részt vevő kommunikációs szakembernek a megelőlegezett bizalommal:
Sok Sikert!

2009. szeptember 5., szombat

Virtuális közösség találkozása egy autóban: Oszkár a telekocsi rendszer

video
Prácser Attila és Gyürüs Máté jegyzi az oszkar.com oldalt Róluk szól a podcast. (forrás: MR1 Kossuth Rádió)
Egy jó példa mennyire is valós a virtuálisnak becézett netközösség. Hasonló rendszerekkel egyetemben, köszönik nagyon is hús-vér emberek a tagjai és működnek is.


40 éves a csomagkapcsolt adatátvitel az Internet őse


video
forrás: MR1 Kossuth Rádió
40 éve történt, hogy két szobányi számítógép között egy 5 méteres kábelen létrejött az első csomagkapcsolt adatátvitel. Adózzunk tisztelettel előtte. A podcast végében pedig már az hallható, hogy a ma használatos internet technológia, web megérett a leváltásra. De addig itt még egy kellemes videó is az Internet történelméről és egy zanzásított időrend az eddigi fejlődésről.

Oroszország - Internet Medvegyev blog

video
Forrás: MR1 Kossuth Rádió
Medvegyev az ostorozó elektronikus elnök. Politikai célok az új technológiával  nem csak oroszul. Melléhallásokkal Magyarországról.
Medvegyev Blog

Blogok politikusok magyar csomagkapcsolt bitek


video

Gyurcsány, Navrasics, Szanyi, Demcsák, Pásztor blog. Reputáció és üzenet kísérletek magyar bitekből.
Értékelő mutatványosok: Gyulai Attila, Benei Péter
Próbálkozások mindkét oldalról ez év tavaszából.
Forrás: MR1 Kossuth Rádió

2009. szeptember 1., kedd

Közösségépítés a kirekesztés csábításának árnyékában

Bűverő manapság a Közösség szó. Ahogy 2002-ben a polgár szó úgy manapság közösség szavunk. Ebben a közösség építő magyar valóságban az egyén csak arra döbben rá hány és hány közösségből rekesztik ki. Már nem magyar ha nem a magyarok szövetségének tagja? Már nem szeretheti a sört ha nem tetszik a Soproni reklámja? Már nem járhat jó iskolába gyermeke a bőre színe miatt? 
Az ilyen utaknak csak első állomása a kirekesztés. A kirekesztés kultúrája pedig szüli a roma-sorozatgyilkosokat.
Építsünk hát a valós közösségnél egy jobban együttműködni képes virtuális közösséget?

2009. augusztus 30., vasárnap

Küldd el imádat! avagy teremtsd meg kultúrád a Facebook Twitter Közösségekben

video
forrás: MR1
Mit lehet tenni abban a helyzetben, ha csökken az érdeklődés szervezeted iránt, mozgósító erőd közelit a nullához. A svéd egyház szerint használjuk a web 2.0-ás közösségeket: a Facebookot, Twittert. Augusztus 20-án egy hónapos országos kampányba kezdtek. Tíz millió korona értékben költenek Mozi és TV reklámokra plusz újsághirdetésekre. (Mondjuk, ha idehaza van egy országos ingyenes hetilap-hálózatod, akkor nagyság rendekkel olcsóbban és nem csak kampányszerűen megteheted.)
A kampány egyszerre növeli népszerűségüket és  mozgósít a közelgő egyházi választásokra. És ami nem hallható a podcastban:

2009. augusztus 27., csütörtök

Screenr - sikeres piaci bevezetés kizárólag web 2.0-ás eszközökkel


Az  Articulate által kifejlesztett Screenr-ről sok kedvező vélemény látott napvilágot. Beszámolt róla többek között a Mashable és a ReadWriteWeb is. 
Ami pr szempontból is érdekessé teszi a Screenr-t, az a termékbevezetés módja
Gyakorlatilag külső ügynökség segítsége és hagyományos pr eszközök nélkül az Articulate belső és munkavállalói blogokra, valamint a Twitterre építve dobta sikeresen piacra a termékét úgy, hogy napokon belül a fontosabb szakmai blogok mellett olyan neves publikációk foglalkoztak vele, mint például a New York Times
Helyesen felismerték a kínálkozó lehetőséget és hogy mi adott, amire építeni lehet:

2009. augusztus 25., kedd

Személyes márka a közösségért: Palya Bea - Szülésdal (How to give birth -- Delivery song)


Palya Beát nem kell senkinek bemutatni. Szülés dalával viszont megmozgatta az internetes közösségeket is. Pozitív energiával átfűtött polémiát indított el az otthonszülést követők és a kórházban szülést igénylők, nők és férfiak, várandós nők és orvosok közt. Sok sok sikerrel. 
Gratulálunk hozzá!
A dal szövege:
Elhatároztam magamat,
Megnövesztem a hasamat,
Baba lesz benne, kicsi gyermek,
Hej az utcán szépen néznek.
Baba lesz benne kicsi csepp gyermek,
Hej az utcán szépen néznek.
Egyszer Vica mondta okosan,
A gyermek a nőnek a fejébe’ fogan,
Rágondol csak és már meg lesz,
Nem számít, hogy az ura mit tesz.
Rágondol csak és már meg lesz,
Nem is az számít, hogy az ura mit tesz.
Megkérdeztem a doktor urat,
Ha elhatározom magamat,
Mit kell tenni, hogy kell szülni,
Hogy kell a szülőszékbe ülni.
Mit kell tenni, hogy kell szülni,
Hogy is kell a szülőszékbe ülni.
Nem székben, hanem ágyba’ szülünk,
A gyors lefolyásér’, mi jó sokat teszünk,
És azért is, hogy ne fájjon,
S jól átvágjuk azt ami gátol.
És azért is, hogy sehol se fájjon,
S jól átvágjuk azt ami gátol.
….
Doktor úr értem, mégis fura nékem,
Ezzel a testtel én 30 évet éltem,
Mindig tudta mit tegyen az,
Akkor is mikor ez a kisbaba fogant.
S hogyha kedvem támad ülve, állva szülni,
Mért ne lehetne nekem úgy is szülni?
Én se tudom még hogy’ kell szülni,
De maga fog szülni vagy én fogok szülni?
Így kell szülni, úgy kell szülni,
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
Így kell szülni, úgy kell szülni,
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni?
A doktor úr honnan tudja, hogy kell szülni? 

2009. augusztus 24., hétfő

Fizetős tartalom amit ma már megtehetnél


Miközben lázas vita folyik lesz vagy nem lesz fizetős tartalom az online világban, addig a nyomtatott lapok, könyvek kiadói értelmezési vagy technológia félreértések, ismeretek hiánya miatt saját már most megléphető gazdasági döntéseiket sem hozzák meg.

Nem kínálják fel a papírformátum mellett, helyett az elektronikus változatot. Például ePub alapú DRM terméket.
Ilyen alapú terméket már holnaptól bevezethetnének. Ez egy kiadó esetén egyszeri ca. 8.000 € költséget jelentene (egy középkategóriás autó ára).
Mit kapnának cserébe a kiadók? Az általuk fel nem ismert, ez idáig fel nem mért fogyasztói csoportot, új hirdetői csoportot. Az ilyen termék a nyomtatott változat áránál lényegesen olcsóbban teríthető. Mindenki jól járna, még sincs. Mi lehet a legfőbb ok? Talán az a fajta Kiadó-Nyomda szimbiózis hamis értelmezése, ami a szemünk láttára omlik össze tűnik el végérvényesen.

2009. augusztus 10., hétfő

Közösség építés Djuice és Dreher módra


Építs másnak, de inkább magadnak  közösséget! 

Egy zavaros és egy majdnem jó példán keresztül is érezhető a hazai márka képviselők is ráéreztek a közösség építés jelentőségére. A Djuice (Pannon vagy Telenor?) a mobilfotó közösséget próbálja egy már meglévő közösség alá behúzni saját közössége definiálása alatt. Erre egy Facebook alkalmazást választott és egy közösségi játékot a 'Ki a nyarabb?'-at. De 2009-et írunk és egy világválság közepét. MMS-t használtatni (fogyasztatni) a mobilnet ellenében? A legnagyobb közösségi felületen?

2009. augusztus 7., péntek

World Web War

2009. 05. 29. A Google bemutatja a Google Wave-t
2009. 05. 28. A Microsoft bejelenti Bing nevű keresőjét
2009. 07. 07. A Google bejelenti operációs rendszerét a Chrome OS-t
2009. 07. 15. Ballmer bejelenti nincs szükség a Chrome OS-re
2009. 08. 03. Erich Schmidt otthagyja az Apple igazgatótanácsát
Lássuk a frontvonalakat:
Google-Bing sőt Google-Bing+Yahoo!
Windows7-ChromeOS ChromeOS-MacOS X
Flash-Silverlight
Twitter-FaceBook
GoogleWave-e-mail/chat
Hagyományos site-html5
Iphone-Összes többi mobil
Ipod-Zune
AppleTablet-Netbook-Smartbook
Hír Site-ok-E-Book Reader tartalom
Ingyenesség-Fizetős tartalom
A teljesség igénye nélkül is látható mi várható 2010-től. Persze biztató a web felhasználó mindennek a győztese lesz a berobbanó újabb milliárd számú társával együtt. Azért minden háborúnak vannak vesztesei is. Érdekes lesz a lista.